Суммарная стоимость рекламы в РФ выросла на 12 процентов

Подсчёты, проведённые специалистами Ассоциации коммуникационных агентств России, по итогам первого полугодия, выявили прирост суммарной стоимости рекламы на 12 %, по сравнению с тем же периодом прошедшего года. Сейчас эта сумма, за вычетом НДС, составила более 155 миллиардов рублей.

Таким образом, стоимость телевизионной рекламы выросла на 12 % и составила 75 – 75,5 млрд. рублей, из которых 1,78 млрд. пришлось на кабельное и спутниковое телевидение, а остальное – на эфирное. Прирост радиорекламы составил 14 % и вырос до 7,3 млрд. рублей.

Размер стоимости интернет-рекламы достиг 31,2 миллиардов рублей  — это 30% больше, чем за аналогичный период прошлого года, при этом прирост объёма контекстной рекламы составил 37 %, медийной – 13%, а наружной – на 9 %.

Вместе с этим, было выявлено снижение объёма рекламы в печатных СМИ на 6%  до 18,8 миллиардов рублей, где 4,6 млрд. пришлось на газетные издания (здесь снижение объёма составило 5%); 9,3 млрд. – на журнальные (соответственно, снижение на 2%) и 4,9 млрд. – на специализированные рекламные издания (объём стоимости рекламы в них снизился на 14%). В остальных областях распространения наблюдается прирост объёма рекламы на 11% (до 2,2 млрд.рублей).

Эти цифры обусловлены тем, что наиболее эффективной в данной сфере считается контекстная реклама, а также, из-за перехода в Интернет печатных ресурсов, наблюдается тенденция постепенного ухода рекламодателей из печатных СМИ. Аналитики, опираясь на опыт социальных сетей и интернет-проектов, уровень доходов которых постоянно возрастает, прогнозируют активное развитие Интернет-рекламы.

В то же время, телевизионную и наружную рекламу, не смотря на  средний уровень её эффективности, по прогнозам ждёт развитие и прирост объёма, так как именно она обеспечивает узнаваемость брендам и имидж компаниям.

Комментарий

Алексей Андреев, генеральный директор брендингового агентства Depot WPF, сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР):

— Тенденция общего роста в сфере размещения рекламы вполне логична: с одной стороны, российский рынок стагнирует, но с другой – растет конкуренция и рекламодателям не остается ничего другого, как вкладывать деньги в собственное продвижение. В постепенном снижении объемов рекламы в прессе тоже нет ничего удивительного, особенно если учитывать полный запрет на рекламу алкоголя в печатных изданиях, вступивший в силу с 1 января. Доля ТВ не будет уменьшаться, пока существуют так называемые «гипермассовые» товары. ТВ – это «оружие массового поражения». Но чем больше будет появляться нишевых продуктов и чем заметнее будет их роль на потребительском рынке, тем уязвимее будет сегмент ТВ-рекламы. Интернет – безусловный лидер роста и эта тенденция только усилится в ближайшее время. Причем, будут набирать обороты какие-то новые технологии, инструменты и спецпроекты, позволяющие как можно точнее таргетировать рекламное сообщение. Также уверен, что расти будут сегменты мобильной рекламы и рекламы на нестандартных рекламных носителях, которые пока не присутствуют в исследовании, но в скором времени обязательно появятся.

заказать расчeт стоимости

10 апреля 2018 Голые и голодные: ненадлежащая реклама в социальных сетях.

Представьте, что эти люди на фото не только голодные, но и совершенно голые. И разделись они для того, чтобы получить бесплатный обед либо какую-то скидку. Приди голым и поешь бесплатно. Причем…

20 февраля 2018 Курсы «Основы интернет-маркетинга» на площадке ЧелГУ

На днях получил официальный документ, подтверждающий мои знания в сфере интернет-маркетинга. Речь идет о курсах при родном Челябинском государственном университете. Поскольку курс новый постараюсь предельно объективно поделиться своими ощущениями. Занятия проходят…

16 февраля 2018 Бегущая строка на ТВ — на местных каналах больше.

С 11 января 2018 года новыми поправками в Закон «О рекламе» увеличен допустимый объем бегущей строки на местных телеканалах. Если до этого дня объем рекламы (включая бегущую строку) не превышал 15%…

Спецпредложение
Cloudim - онлайн консультант для сайта бесплатно.